Эта инициатива была разработана специально для канала travel retail, чтобы позиционировать Hennessy XO на пересечении культуры, мастерства и путешествий. Главной темой кампании стала «Одиссея путешествий», воплощённая в эксклюзивных для каждого региона декантерах, передающих уникальный дух места.
Каждый декантер дополнен тиснёным кожаным багажным ярлыком, а путешественники также могут приобрести эксклюзивную для конкретного аэропорта подарочную упаковку. Декантеры поставляются в полностью перерабатываемом защитном футляре из 100% бумажной массы. Атмосфера розничных пространств дополняется иммерсивными интерьерами, вдохновлёнными силуэтом Hennessy XO, с использованием локальных цветов, текстур и архитектурных отсылок.
Презентация кампании прошла в терминале 1 парижского аэропорта Шарль-де-Голль в пространстве Les Caves Particulières, после чего акции распространились на другие ключевые точки travel retail, включая аэропорт Инчхон в Южной Корее, вокзал Западный Коулун в Гонконге, Тайвань, Хайнань, Сингапур, Сеул и Дубай. В сингапурском аэропорту Чанги в рамках акции установлено колесо фортуны, где путешественники могут получить фирменные подарки бренда. В каждом аэропорту кампания Hennessy также поддерживается масштабными медийными размещениями в залах вылета.
Отдельным направлением кампании стал проект Hennessy Crystal Cocktails, который организаторы описывают как мультисенсорный формат, сочетающий мастерство, элемент неожиданности и открытия. Эта акция знакомит путешественников с купажами Maison Hennessy через дегустации и интерактивные элементы. В гонконгском международном аэропорту проект был усилен сотрудничеством с баром The Quinary и его миксологом Энтони Лайем, который создал серию эксклюзивных коктейлей на основе Hennessy VSOP, подаваемых из крана для обеспечения стабильного качества.
Ранее в этом году Hennessy уже проводила поп-ап акцию в сингапурском аэропорту Чанги в честь Лунного Нового года в партнёрстве с ритейлером Lotte Duty Free. Кроме того, в этом месяце бренд сотрудничал с латиноамериканским музыкантом Bad Bunny в Лондоне, а также вышел в сегмент готовых к употреблению напитков.