Глобальный руководитель The Singleton Джеймс О'Коннор пояснил, что команда стремилась сделать упаковку столь же продуманной, как и сам виски, поскольку медленная дистилляция небольших партий требует времени и мастерства, и новый дизайн отражает именно это. По его словам, это более глубокая интерпретация фирменного бирюзового цвета, более насыщенная в деталях и более премиальная на ощупь, при этом полностью сохраняющая узнаваемость бренда. 

Новый облик получат линейки The Singleton of Dufftown и The Singleton of Glendullan. Среди ключевых особенностей дизайна — отчётливые этикетки и чёткие визуальные подсказки, которые, как утверждается, помогут покупателям легче ориентироваться в разных вкусовых профилях, а также более выразительные дегустационные описания, передающие богатство вкуса каждого виски. Кроме того, премиальные дизайнерские детали призваны стимулировать знакомство с ассортиментом и переход на более дорогие позиции внутри портфеля. При этом логотип бренда с изображением лосося стал более заметным на фоне более насыщенной бирюзовой гаммы, металлизированных чернил и тактильных покрытий. 

По данным производителя, новый дизайн также обеспечивает экономию углерода на один ящик по сравнению с предыдущей версией. Джеймс О'Коннор добавил, что это важный шаг вперёд для бренда, отражающий положение The Singleton как ведущего односолодового виски в мире, а также включающий изменения в упаковке, которые поддерживают постоянные усилия компании по снижению воздействия на окружающую среду и углеродного следа продукции. 

Владелец The Singleton, компания Diageo, недавно начала реструктуризацию в преддверии обновлённой стратегии, которую генеральный директор Дэйв Льюис представит 6 августа.